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Proexport y Coca Cola lanzan campaña internacional de marketing directo

Un paquete como este será enviado a expertos del mercado de bebidas en el mundo

Durante los próximos días, decenas de expertos en el mercado internacional de bebidas, que trabajan en las oficinas de The Coca-Cola Company en todo el mundo, recibirán un paquete como este que contiene tres botellas de  Jugos del Valle, marca de Coca Cola en Colombia, y que son elaborados con frutas nacionales. Se trata de una campaña de correo directo realizada por Coca-Cola Colombia y Proexport con el fin de promocionar los cultivos frutales colombianos, demostrando las aplicaciones industriales que estos pueden tener.

De acuerdo con la Presidenta de Proexport, María Claudia Lacouture, con esta iniciativa se pretende promocionar los productos hortofrutícolas colombianos en los mercados internacionales, por medio de una alianza con una compañía como Coca-Cola que tiene contactos en todo el mundo. “La idea de contactar a Coca-Cola para hacer un esfuerzo conjunto de promoción fue del Presidente de la República Juan Manuel Santos. La idea, por supuesto, es abrir mercados para los productos colombianos y generar más oportunidades para los agricultores nacionales”, declaró Laocuture.

Por su parte, Marco Llinás, gerente de asuntos públicos de Coca-Cola en Colombia manifestó que con la iniciativa se pretenden abrirle mercado a productos fabricados con materias primas nacionales, en el mercado internacional. “Nos interesa entrar con estos productos en Estados Unidos, pero para ello tenemos que generar demanda y por eso hacemos esta actividad. De la misma forma también esperamos que se vendan muy bien en mercados latinoamericano”, declaró.

“Las personas que van a recibir este correo son expertos en el mercado de bebidas; técnicos que saben del tema y que van a analizar las propiedades de estos productos y, muy posiblemente, van a someter a consideración el llevarlos a otros mercados”, añadió Llinás.

El correo que recibirán los destinatarios internacionales contiene un ejemplar de cada sabor de la bebida, lulo, mora y mango, además de una descripción de las propiedades de cada una de estas frutas, aclarando que se cultivan en Colombia y se cosechan durante todo un año.

De acuerdo con Coca-Cola, la compañía compra anualmente 69.740 kilos de mango, 64.680 kilos de mora y 34.860 kilos de lulo para la producción de estas bebidas. 

Colmena y el Banco Caja Social unifican su marca

Esta renovación acompaña el proceso de transformación y modernización que ha adelantado el Banco en los últimos años. El cambio incluye una nueva imagen y slogan.


La unificación bajo una sola marca de Colmena BCSC y el Banco Caja Social BCSC es todo un hecho. Después de un proceso de estudio estratégico, sus directivas decidieron unificar ambas entidades bajo el sello Banco Caja Social, debido a su respaldo y trayectoria de cien años, que se traduce en la promoción del ahorro y la inclusión financiera como herramientas para el desarrollo y crecimiento social. “Esta unión se da como respuesta a los retos que nos impone un mercado cambiante, maduro, universal e interconectado” destacó, Carlos Eduardo Upegui, Presidente del banco.


Esta “evolución corporativa” viene acompañada de un cambio en su logotipo y slogan. El rediseño fue hecho por la sede en argentina de Future Brand y tiene objetivo acercar la marca a los colombianos. Por esta razón, se modificó el tono azul que tradicionalmente acompañó al banco para darle un toque más moderno; además, ahora el slogan es “Más Banco. Más Amigo”, que ratifica la transformación a través de la sumatoria de esfuerzos entre las dos entidades que ahora lo componen para mejorar el servicio y la cobertura. “La nueva imagen busca expresar la noción de expansión y crecimiento, de ahí la separación de los óvalos en una apertura que va desde lo interior a lo exterior, aspecto estrechamente vinculado a las oportunidades que brinda el banco”, explicó Carlos Iván Villegas, vicepresidente de mercadeo de la entidad financiera.

¿Cómo afecta la restricción del menudeo a las tabacaleras?

Un mes después de empezar la restricción al menudeo de cigarrillos, las tabacaleras no tienen claro qué efecto tendrá esta medida sobre su negocio. Aunque se mantienen positivas, enfrentan un panorama de negocio incierto.

La hora cero llegó y pasó en un abrir y cerrar de ojos. El pasado 21 de julio fue la fecha límite para la entrada en vigencia de la Ley Antitabaco y, con ella, la prohibición total a la venta de cigarrillos por unidad. Aunque desde tiempo atrás fuertes imágenes sobre los efectos secundarios del tabaquismo “adornaban” las cajetillas, esta restricción del reglamento fue la más dura pues afecta directamente las compras del consumidor final y, con esto, las finanzas de las tabacaleras radicadas en el país.

El peso del “menudeo” para la industria tabacalera es tan grande que aún no se alcanza a dimensionar el efecto que la medida podría tener en el mercado. Según datos aportados por British American Tobacco (BAT), el 21% de las ventas de cigarrillos se hacía al menudeo y el 36% de los consumidores compraba de esa manera; “aquí influyen muchos factores. Aunque en muchas partes del mundo se han implementado leyes para desestimular el consumo de tabaco, ningún caso es comparable con el de Colombia. La verdad, sentimos que es muy temprano para ver efectos o dar proyecciones; estamos esperando”, sostiene Andrés Jaramillo, gerente de comunicaciones y reputación de la tabacalera.

Por su parte, Coltabaco está de acuerdo solo en parte y se mantiene positivo pues considera que su negocio nunca ha sido la venta por unidad, sino a distribuidores y mayoristas. Humberto Mora, director de asuntos corporativos de la compañía afirma que “la prohibición referente a la venta al menudeo es muy reciente y aunque no afecta directamente a los productores, ya que no vendemos cigarrillos al menudeo, sino por cartones, hay que señalar que entró en vigencia junto con una batería de medidas regulatorias como la prohibición de hacer publicidad. Es aún difícil saber el efecto que podría tener sobre las ventas”.

Diversos estudios demuestran que las imágenes impresas en los paquetes de cigarrillos para desestimular su consumo, pueden ocasionar el efecto contrario pues en lugar de persuadir al fumador, le ocasionan ansiedad y la “necesidad” de fumar, pero hasta ahora ninguno dice cuál es la reacción más común al prohibir la compra por unidad, las opciones más obvias dos: o se deja de fumar, o se compra por paquete y, eventualmente, se fuma más. Seguiremos tras la pista.